TSUBAKI（ツバキ）は、2006年春から資生堂が展開しているヘアケアのブランド名です。新ＣＭでもおなじみですが、キャッチコピーは「日本の女性は、美しい。」です。昔から椿油は毛髪補修成分として使われ続けてきたのですが、そこに資生堂が改めて注目して日本の女性の美しい髪を最大限に引き出すシャンプーなどのヘアケア商品として2006年3月下旬に資生堂が発売したものです。
CMには有名芸能人をイメージモデルとして多数起用しています。またCMソングはSMAPの「Dear WOMAN」という予算を惜しみなく使っているのが分かるのではないでしょうか。ＣＭソングを歌っているSMAPの番組に、TSUBAKI が登場する事が度々あるというので、そのCM効果は絶大です。例えば、香取慎吾の特上!天声慎吾での銭湯入浴シーンに出てきたり、FNS26時間テレビのにも登場しました。
TSUBAKIのデビューイベントも表参道ヒルズにて行われましたし、全国各地の街頭でサンプルセットを配布するなど宣伝にも非常に力を入れています。当然のことながら、宣伝広告費は資生堂史上最高額の50億円を投入していて、この様子からもTSUBAKIブランドに対する資生堂の力の入れよう（椿は資生堂のシンボルでもある）が伺えると思います。
「日本の美」を主題に、CMの出演者には仲間由紀江、竹内結子ら日本を代表する女優やモデル6人を同時に起用した効果で街の女性たちからも「贅沢な顔ぶれのCMだ」と好評で、売れ行きも年間売上高の目標を100億円に設定していましたが、発売1ヶ月で早くも売上高は約40億円に達し、トップシェアを獲得することに成功しますた。花王、ユニリーバ・ジャパン、P&Gに続いてシェア4位に甘んじていた資生堂は、一気にメーカー別シェアでも首位に躍り出た形で成功をしています。
TSUBAKI（ツバキ）は、2006年春から資生堂が展開しているブランド名で椿油をつかったヘアケア用品です。